ماهو تسويق الغوريلا؟ 

تسويق الغوريلا هو أسلوب تسويقي تستخدم فيه الشركة طريقة تفاعل مفاجئة و / أو غير تقليدية من أجل الترويج لمنتج أو خدمة. يختلف تسويق الغوريلا عن التسويق التقليدي من حيث أنه يعتمد غالبًا على التفاعل الشخصي ، وله ميزانية أصغر ، ويركز على مجموعات أصغر من المروجين المسؤولين عن نشر الكلمة في موقع معين بدلاً من الحملات الإعلامية واسعة النطاق.

شرح تسويق الغوريلا

تعتمد الشركات التي تستخدم تسويق الغوريلا على عروضها الترويجية المباشرة لتنتشر من خلال التسويق الفيروسي أو الشفهي ، وبالتالي الوصول إلى جمهور أوسع مجانًا. الإرتباط بمشاعر المستهلك هو مفتاح تسويق الغوريلا. لم يصمم هذا النوع من التسويق لجميع أنواع السلع والخدمات ، وغالبًا ما يتم استخدامه للمنتجات “الأكثر حدة” و لإستهداف المستهلكين الأصغر سنًا الذين من المرجح أن يستجيبوا بشكل إيجابي. يتم تسويق الغوريلا في الأماكن العامة التي تقدم أكبر عدد ممكن من الجمهور ، مثل الشوارع والحفلات الموسيقية والمتنزهات العامة والأحداث الرياضية والمهرجانات والشواطئ ومراكز التسوق. أحد العناصر الرئيسية لتسويق الغوريلا هو اختيار الوقت والمكان المناسبين لإجراء حملة لتجنب المشكلات القانونية المحتملة. يمكن أن يكون تسويق حرب العصابات داخليًا أو خارجيًا أو “كمينًا لحدث” أو تجريبيًا ، ويهدف إلى حث الجمهور على التفاعل مع علامة تجارية

تاريخ تسويق الغوريلا

تسويق الغوريلا هو نتاج التحول إلى وسائل الإعلام الإلكترونية من التسويق التقليدي المطبوع والإذاعي والتلفزيوني. صاغها جاي كونراد ليفينسون في كتابه عام 1984. هدف هذا النوع من التسويق هو خلق ضجة حول منتج أو علامة تجارية بحيث تزيد من احتمالية شراء المستهلك للمنتج أو الخدمة ، أو التحدث عنها مع مشترين محتملين آخرين. يمكن أن يكون تسويق الغوريلا فعالاً للغاية من حيث التكلفة للشركات الصغيرة ، خاصةً إذا تمكنت من خلق ظاهرة تسويق فيروسية.

أساليب تسويق الغوريلا : 

  • التسويق الخارجي : يعتمد على الفضاء العام مثل الحدائق، المنتزهات، الأماكن الخارجية العامة. ومن الأمثلة عليه إعلانات مدينة الملك عبدالله الإقتصادية حيث أطلقت لوحات إعلانية في الشوارع مكتوب عليها كلمة “أهرب” التي أدت إلى ضجة في مواقع التواصل الإجتماعي لتساءل الناس عن ماهية الإعلان و ماهية الجهة المنتجة له. 
  • التسويق الداخلي : وهو مشابه للتسويق الخارجي لكن عامل الجذب عادةً ما يكون في موقع محدد كمحطات القطار، الباصات أو المجمعات التجارية. مثل “إجلس وخذلك بريك” من كت كات.
  • الفخ التسويقي : يعتمد على الإستفادة من تجمع الناس في موقع محدد ومن ثم يُنشر الإعلان بطريقة مفاجئة مثل إحتفال شركة مطارات الدمام (داكو) باليوم الوطني السعودي 89 في مطار الملك فهد الدولي.