كيف سيبدو إعلان الفيديو الرقمي في غضون 5 سنوات؟

على مدى السنوات القليلة الماضية ، ربما كان الفيديو هو القوة الدافعة الأقوى لصناعة الإعلان الرقمي العالمية. وعلى الرغم من أن المستقبل المتخصص يظل متفائلاً بلا شك ، فإن اتجاهات إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في غضون خمس سنوات ستكون بالتأكيد مختلفة بعض الشيء على الأقل عما نتتبعه الآن في عام 2021.

دعونا نلقي نظرة سريعة على الشكل الذي قد تبدو عليه إعلانات الفيديو الرقمي في عام 2026.

عهد الإعلانات الغامرة بتقنية 5G

على الرغم من أن اعتماد شبكات الجيل الخامس قد واجه العديد من العقبات في عامي 2020 و 2021 (إلقاء اللوم على التباطؤ الاقتصادي المرتبط بالوباء أو شلال المعلومات المضللة التي تنتشر عبر الإنترنت وتغذي القلق العام لدى الناس) ، فإن السنوات الخمس المقبلة ستكون أكثر من كافية للحصول عليها. الأمور تسير. ونظرًا لأن مجموعة متنوعة من أجهزة 5G في عام 2026 ، من الواضح أنها ستهيمن على السوق ، كذلك ستهيمن إعلانات الفيديو الغامرة التي تعمل بالواقع المعزز والواقع الافتراضي. لن يقدم هؤلاء تجربة استثنائية في مجالات التجارة الإلكترونية والسفر فحسب ، بل سيصبحون أيضًا جزءًا لا غنى عنه في إعلانات الألعاب ، ويفتحون حقبة جديدة تمامًا من metaverse للعملاء.

ستظل واحدة من أكثر تنسيقات إعلانات الفيديو الواعدة في عوالم ألعاب VR و AR هي إعلانات الفيديو المكافأة المعروفة ، وستوفر بالتأكيد رحلة تفاعلية متعددة المستويات للمشاهدين ونظام مكافآت دقيق ، وفقًا لذلك.

والأهم من ذلك ، أن الاتجاه الأخير المرتبط بالألعاب سيغطي على الأرجح مكانة الإعلان التي يتحكم فيها الوالدان أيضًا ، مما يوفر مزيجًا فريدًا من محتوى الإعلانات التعليمية والترفيهية للأطفال الذين يمكنهم الوصول إلى مجموعات الواقع الافتراضي في منازلهم. في ضوء ذلك ، تبدو أكوان باربي الرقمية أقل الأمثلة تخيلًا من بين العديد من العوالم.

إعلانات الفيديو بنطاق 360 درجة على الجوال

على الرغم من أن Facebook قد لا يكون في صدارة لعبته في عام 2026 ، إلا أن الهيمنة الشاملة لصناعة الهاتف المحمول سادت بالتأكيد حتى ذلك الحين. وهذا هو المكان الذي ستتدفق إليه أموال الإعلانات عبر الإنترنت. حتى على الرغم من إهمال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث واللوائح المتزايدة صرامة فيما يتعلق بإستخدام بيانات العملاء ، فإن حجم إعلانات الهاتف المحمول سيزداد فقط في السنوات القادمة.

ومع ذلك ، نظرًا لعدم وجود إستهداف دقيق ، ستحتاج العلامات التجارية والوكالات إلى أن تكون أكثر دقة من حيث تنظيم محتوى الإعلانات ، مما يجعلها تفاعلية وجذابة بدرجة كافية لجذب العملاء والاحتفاظ بهم ضمن مجموعة كبيرة.

أحد الحلول الممكنة التي نتوقع أن نشهد عودة هي إعلانات الفيديو 360 درجة المخصصة للجوال ، والتي اكتسبت قوة جذب أقل مما كان متوقعًا في البداية في السنوات الأخيرة. وبالتحديد ، من المحتمل أن تكون هذه مرنة في العرض في وضعي الجهاز الرأسي والأفقي لضمان تجربة سلسة على تكوينات وأحجام الشاشة المختلفة (بما في ذلك الهواتف الذكية القابلة للطي أيضًا).

إحياء محتوى إعلانات الفيديو المنسق من قِبل المؤثرين

أولاً وقبل كل شيء ، وفقًا لتوقعاتنا ، سيموت مجتمع المؤثرين عبر الإنترنت كما نعرفه بحلول عام 2026. ومع ذلك ، سوف يتطور وينمو إلى ما هو أبعد من الحدود التي يمكننا تخيلها الآن. هذا التناقض لا يحتاج إلى شرح. لقد دفعت المنافسة بين مدوني YouTube بالفعل الكثير منهم إلى ما دون عتبات تحقيق الدخل المطلوبة ، كما أن طفرة TikTok تلتهم سوق المؤثرين ، مما يجعل الجميع نجمًا ، وبالتالي بالكاد يترك أي شخص قادرًا فعليًا على تحقيق الدخل من الشهرة قصيرة المدى عبر الإعلانات المباشرة للعلامة التجارية .

ما يمكن أن ينشأ من مثل هذا السوق المؤثر المزدحم هو تكراره المقيد والأكثر تعقيدًا ، حيث ستخصص العلامات التجارية المزيد من الأموال لرعاية سفرائها على المدى الطويل في مجتمع المؤثرين ، مع دفعهم أكثر من حيث جودة وشكل الفيديو المنسق -محتوى.

ربما تكون تجربة تعاون GoPro و RedBull مثالًا بسيطًا وشاملًا للغاية للبدء منه ، ولكن الاستفادة من الإعلانات الغامرة سيكون أمرًا ضروريًا أيضًا.

الإنقسام وظهور العديد من أسواق إعلانات الفيديو الآلية

حتى الآن ، شكلت الشراكة المباشرة بين الناشرين والعلامات التجارية مكانًا متميزًا لإعلان الفيديو الرقمي ، بينما ظل الإعلان الآلي للفيديو إلى حد كبير سوقًا في الغرب المتوحش ، على الرغم من أنه سوق ذو حجم أكبر بكثير.

حسنًا ، في غضون خمس سنوات ، نتوقع أن ينقسم قطاع إعلانات الفيديو الآلية – إلى مجموعة من المجالات الفرعية (من الأنواع المميزة والطبقة العليا إلى أنواع المناطق الرمادية الأقل تنظيمًا). وعلى الرغم من أن الشرائح المتميزة (والقريبة من المتميزة) ستعتمد في الغالب على بيانات الجمهور الممنوحة للطرف الأول وأدوات استهداف السياق المعقدة جنبًا إلى جنب مع تقنية الإعلانات التنبؤية المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتقسيم مجموعة المستخدمين ، فإن بقية الأجزاء الآلية ستعتمد استخدام نموذج عمل مختلف تمامًا.

سوف يتضمن نموذج العمل هذا مجموعة مختارة من خيارات الاستهداف الأقل دقة ومعايير ملاءمة العلامة التجارية الأكثر غموضًا ، ولكن بسعر مناسب أكثر. كما هو متوقع تمامًا ، يمكن أن يصبح هذا حلاً مقبولاً للعلامات التجارية الأصغر مع جمهور أقل تطلبًا أو الشركات العاملة في مناطق السوق الرمادية نفسها.

مترجم بتصرف من :

https://www.entrepreneur.com/article/379939